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腾讯微信5.0! 革命及大赚的符号!

B生活书 2020-08-01
腾讯微信5.0! 革命及大赚的符号!

最近在上海投资圈最热门的话题就是已在香港联交所上市的腾讯控股公司(以下简称 腾讯Tencent, 大家耳熟能详的产品就是即时通讯软体QQ 及微信)在微信5.0 版本发布后,收盘股价创下历史新高370.8 港币,市场为之疯狂,与2004 年6 月16 日在香港联交所上市时的股价3.7 港币相比,涨幅已足足超过100 倍之多。

根据最新的中国互联网上市公司股价市值排名显示,腾讯以市值超过860 亿美元,成为第一大的互联网上市公司,腾讯的创办人兼执行长马化腾先生和阿里巴巴的马云先生,被公认为目前影响中国互联网市场最主要的二位关键领袖。

腾讯这家公司的名称在台湾或许知名度不高,但它的QQ 及微信产品,想必已是时下大部分上网族群每日必用的即时通讯工具。目前腾讯已是在中国互联网和手机即时沟通市场上拥有注册用户最多的公司,光QQ 一项
即时通讯软体,截止2012 年底其注册用户超过10 亿人,活跃用户超过7 亿人,在中国所有上网的人口中几乎人手一个QQ 注册号,是为中国目前使用人数最多的通讯软体,再加上微信注册用户也达4 亿人,腾讯以十
余年的时间打造了中国最大的互联网社区帝国,无人可以撼动。

除了QQ 和微信外,腾讯旗下的产品及服务平台包括腾讯网、腾讯游戏、腾讯微博、QQ 空间、类似百度搜索的搜搜、类似淘宝的拍拍以及类似支付宝的第三方支付平台财付通等,涵盖互联网即时沟通、资讯服务、电子
商务和娱乐等业务。腾讯在2012 年总收入为人民币439亿元,其中增值服务收入约人民币320 亿元,佔总收入73%,是腾讯最主要的收入来源;其他大额的营收来源包括:电子商务交易收入约人民币44 亿元,移动及电信增值服务收入约人民币37 亿元,网路广告收入约人民币34 亿元; 2012 年实现净利润约为人民币127 亿元,净利率高达29%,也是中国前三大获利最佳的互联网公司之一,由此可见腾讯在中国市场的规模及影响力。

腾讯的微信5.0 版本究竟为何有这幺大的助力,把腾讯股价推升到历史高位呢?仔细探究其中最受市场追捧的原因,那就是微信5 .0 版本开启了内置购买、游戏平台和移动支付三大市场上最被认可的盈利模式。以微信这三大盈利模式来看,第一项微信5 .0 内置购买的内容,目前都还比较乏善可陈,微信提供像手机即时沟通软体Line 一样的功能,仅有五组的聊天表情可供购买。

如果以微信目前4 亿的用户中,有百分之五购买聊天表情,以每组人民币6 元计算,仅就这一项内置购买服务,将可创造大约人民币1.2 亿元的营收,这在初期应该足以维持微信的日常运营的费用;日后加大内置购买的内容及丰富度后,可望成为微信商业化后重要的盈利模式。这种“微收费”模式,一直以来是腾讯最有把握、也最熟悉的操作手法,腾讯最早在QQ 平台上,都有类似的“微收费”模式,透过庞大的用户数,获得相当稳定的收入来源。

腾讯创办人马化腾先生一直主张採取“微信谨慎商业化”的战略,所以内置购买便顺理成章成为微信一开始商业化的试水模式。微信的第二大盈利模式是游戏平台,这是腾讯具有垄断优势的平台业务;在今年7 月初腾讯举办的合作伙伴大会上,腾讯游戏事业群副总裁就明确指出:“腾讯游戏开放平台月收入超千万人民币的游戏已超过20款, 下一步将加大投入,将微信、手机QQ 等产品纳入移动游戏平台。”这也同时昭告了腾讯力推微信移动游戏平台的策略方向。

再者截至今年4 月止,腾讯游戏开放平台注册的开发商数量已超过8 万家,游戏应用数量达到4 万多款,如此庞大的游戏开发联盟,确保了腾讯在微信的游戏平台,具有领先的主导地位。微信5.0 的第一款游戏推出后,在几天的的时间内冲上了苹果AppStore 中国区排行榜的第一,这结果使腾讯对微信移动游戏平台更有信心。

市场普遍预期,以腾讯过去在互联网游戏平台上的用户规模、ARPU 值(人均收入值)和收入规模来分析,微信移动游戏平台收入规模有望在未来二到三年内达到人民币200 亿元以上,如此爆发性的增长潜力,是让腾讯股价一飞沖天的主因。

微信的第三大盈利手段是移动支付平台,这也是被外界最看好的微信盈利模式,微信的支付功能无疑是锁定了移动支付这块大市场。根据iResearch 的统计资料显示,今年第二季中国国内第三方移动支付交易规模超过了人民币850 亿元,比2012 年第二季同比成长了90%;如此肥美的市场,其中支付宝佔了75% 以上的市场份额,腾讯已有了财付通第三方支付平台,怎幺会甘心看着支付宝坐享渔利。

因此腾讯以拥有4 亿用户的微信作为移动支付的突破点,和市场领导者支付宝分庭抗礼,实为其漂亮的战略性布局。微信的用户只需利用其中的“扫一扫”功能,将想要购买的商品进行扫描,微信就会在识别出商品后列出在京东、亚马逊、当当以及一号店等电子商务平台上的价格和购买链接,用户可以直接进入完成支付,提升了用户的购买体验。

目前微信的支付功能已涵盖网路购物、团购、机票酒店预订以及各类充值业务等,未来势必有更多商品和服务上架,在微信内实现各种支付,这使得用户的购买行为突破了线上、线下和时空的限制,真正实现O2O 模式( 从线上到线下的整合模式) 的利基,这将是微信未来可以主导移动支付平台最雄厚的实力。

微信5 .0 的推出是腾讯将微信实现商业化盈利的开始,但腾讯马化腾先生对微信的期待绝对不仅仅是为了多赚一些获利而已;以更宏观的角度来看,腾讯想要挟4 亿用户的微信,打造成移动互联网时代的整合性服务平台的野心昭然若揭。以目前中国市场上还没有可以和微信相竞争的产品来看,也就是说腾讯有非常大的机会将成为移动互联网时代的霸主,市场寄予的期望,很可能将腾讯的市值又推向另一个高峰,且让我们拭目以待!

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